Livio

Livio919

Proprietario advert group italia

Cos'è un Rebranding?

 22/09/2013 07:12:54
utente anonimo
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10 commenti
Anubi

Anubi54293

義, Gi 勇, Yu 仁, Jin 礼, Rei 誠, Makoto

Contrariamente a come si pensa, il rebranding non consiste nel cambiare nome, logo e immagine corporate di una azienza. Il rebranding consiste nel cambiare la percezione dell' utente-cliente sul brand, dando al prodotto-servizio in oggetto un nuovo posizionamento strategico.

Ecco l' errore più grossolano, riportato addirittura da wikipedia:

"Il rebranding è quel processo con cui un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito con un nome, un marchio o sotto il nome di una ditta, viene reimmesso nel mercato sotto un altro nome o una diversa identità.


Per esempio Norton CleanSweep, adesso parte del Norton SystemWorks si chiamava in origine Quarterdeck CleanSweep, prima dell'acquisizione da parte di Symantec nel Novembre 1998."

Ed ecco invece in cosa consiste il vero rebranding, di sotto i 10 riposizionamenti più importanti degli ultimi anni, come vedete, nome, marchio, logo sono invariati in moltio casi:

http://www.businessinsider.com/10-most-successful-rebranding-campaigns-2011-2?op=1

Livio

Livio919

Proprietario advert group italia

Ottimo! Utile.

 22/09/2013 11:58:54

Perfetto, aggiungerei.

 24/09/2013 09:18:59
Avevo notato anch'io l'errore grossolano di Wikipedia. 
 11/02/2014 22:03:03

Un rebranding avviene quando un'azienda si rende conto che è necessario cambiare la sua percezione da parte del pubblico (accade spesso in seguito a cali del fatturato o scivoloni pubblici).

Puoi pensare alle mosse di McDonald quando fioccavano le polemiche sulla salubrità dei prodotti: ha introdotto una tabella nutrizionale nelle tovagliette, ha messo a menù numerose insalate, ha rivisitato gli Happy Meal aggiungendo yogurt e frutta, ecc...

Quando si "rinfresca" poi si cerca di farlo a 360°, magari introducendo una nuovo packaging, avviando delle campagne social, ecc... 

In poche parole si applica un concetto alla base della SWOT analysis: trasformare i punti di debolezza in punti di forza e le minacce in opportunità.

Un caro saluto

 25/09/2013 13:06:58
Livio

Livio919

Proprietario advert group italia

Grazie Carlotta.

 26/09/2013 11:18:27

Il rebranding non si identifica solo nel cambio della percezione del cliente verso l'azienda, ma anche in un posizionamento diverso dell'azienda sul mercato.

Questa azione non viene svolta (come solitamente viene invece percepito) attraverso un restyling di un logo, o una corporate identity innovata, bensì l'attività è molto più complessa, poiché necessita di una azione globale sull'azienda. 

In alcuni casi si fa rebranding anche perché vi è la volontà di acquisire un segmento di mercato diverso da quello acquisito.

 11/02/2014 22:10:13
Livio

Livio919

Proprietario advert group italia

pietro_fruzzetti_7, 

Siii



 20/01/2015 19:17:03
LorenzoMiglietta

LorenzoMiglietta71

Graphic designer e Blogger

Ho scritto sul mio blog di grafica e di design un interessante e completo articolo che spiega nel dettaglio che cos'è il rebranding dal punto di vista di un designer.

Lo puoi leggere qui.


Qui invece puoi leggere come si fa a fare rebranding nel modo giusto e non fallendo come ad esempio aveva fatto alcuni anni fa GAP. :)

 20/01/2015 14:59:18
ticonzero

ticonzero49398

Fantasma [ tra non molto ]

Una forma evoluta [ o apparente cambiamento ] di una azienda, una ulteriore  presa per i fondelli operata sul mercato dei consumatori.

[ sempre a spese nostre, anche se è appena il caso di dirlo..]

 20/01/2015 19:22:26

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